Stumpfen die User gegenüber AdSense ab?

Wer Geld verdienen will, muss an der Optimierung des Systems arbeiten

Medienunternehmen machen weniger als fünf Prozent des Online-Umsatzes mit AdSense

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Ein Blick auf die Zahlen rund um die Online-Werbung lässt die Euphorie nicht abklingen: LautRTR-Kommunikationsbericht ist das Online-Werbeaufkommen im Jahr 2009 gegenüber dem Vorjahr um ein Drittel gestiegen. Und die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia rechnet damit, dass das Internet weiter zur Zeitungswerbung aufschließt: Im Jahr 2012 sollen weltweit 82,7 Milliarden Dollar für Internet und 92,8 Milliarden Dollar für Zeitungswerbung ausgegeben werden. Google, mit „AdWords" und „AdSense" einer der großen Player in der Online-Werbung, ist einer der Profiteure dieser Entwicklung.

So weit, so rosig. Betreiber einzelner Websites berichten aber, dass ihre Klickrate auf Anzeigen in Kooperation mit Google - also „Adsense"-Anzeigen - deutlich sinkt. Bei der Website kabarett.cc ist die Click-Through-Rate (CTR) von 0,6 Prozent im Jahr 2004 auf 0,13 Prozent im Jahr 2010 gesunken, wie Inhaberin ­Petra Hauer sagt: „Anfangs war es noch neu und es gab einen Boom. Nun klicken immer weniger Menschen auf die Anzeigen."

Kleinere Websites sind nicht die einzigen, die eine steigende Abgestumpftheit der User gegenüber der kontextbasierten Textanzeigen bemerken: Auf wirtschaftsblatt.at ist die CTR von 0,5 Prozent im Jahr 2008 auf 0,28 Prozent im Jahr 2010 gesunken. Allerdings trifft uns das nicht allzu hart: „Medien­unternehmen machen weniger als fünf Prozent des Online-Umsatzes mit Google AdSense", sagt Alexis Johann, Geschäftsführer der WirtschaftsBlatt Digital GmbH.

Anzeigen optimieren

Das heißt freilich nicht, dass es mit der Online-Werbung als Ganzes runter geht: Es gibt mehr Websites, mehr Traffic und mehr an Online interessierte Werbetreibende - davon profitieren Platzhirsche wie Google.

Und zudem möchte Klaas Flechsig, Pressesprecher B2B bei Google Deutschland, kein allgemeines Abfallen der CTR bestätigen: „Bei einigen Webmastern ist es dramatisch gesunken, bei anderen stark steigend." Es gilt vor allem: AdSense ist für Webmaster zwar leicht zu installieren, doch um daraus einen Profit schlagen zu können, muss das System permanent optimiert werden. Flechsig rät etwa dazu, Werbung nicht zu weit unten auf der Website zu platzieren - wenn der Besucher runter­scrollen muss, klickt er eher nicht auf die Werbung.

Google selbst ist an effizienter Platzierung auf den Partnerseiten interessiert. Immerhin kommen 30 Prozent des Gesamtumsatzes über AdSense.

Klicken Sie hier für entsprechende Tipps und Tricks, direkt von Google.