Super Bowl 2012: Touchdown für die Werbeindustrie

Werbeindustrie. Die Super Bowl, das Endspiel der National Football League ist auch eine Mega-Werbe-Show.

Da jubelt die Werbeindustrie: Super Bowl ist das Event der Werbetreibenden schlechthin

vergrößernGrafik

vergrößernGrafik

VW setzt wie vergangenes Jahr auf die "Star-Wars-Strategie"

vergrößernGrafik

Die Modekette H&M möchte dieses Jahr mit einem leicht bekleideten Fußballprofi punkten

vergrößernGrafik

"Mach Dir deine eigenen Doritos", fordert der Chipshersteller die Zuschauer auf

Indianapolis. Dem Finalspiel der National Football League (NFL) aus dem Lucas Oil Stadium in Indianapolis fiebern Millionen entgegen. Mit 111 Millionen Zuschauern war der Super Bowl im vergangenen Jahr die erfolgreichste Sendung der US-Fernsehgeschichte.
In Österreich lockte der Privatsender Puls 4 immerhin 104.000 Zuseher vor den Bildschirm.

30 Sekunden um 3,5 Millionen

Dass es sich dabei nur um Sportbegeisterte handelt, darf angezweifelt werden.
Das Gerangel um den Ei-förmigen Ball, Touchdowns und Field Goals, fasziniert lediglich 55% der Zuschauer. Auf dieses Ergebnis kommt eine 2011 von Lightspeed Research veröffentlichten Studie. 15% geben an, alleine aufgrund der Werbung einzuschalten (siehe Grafik).

Da überrascht es nicht, dass die Super Bowl TV-Übertragung zu den begehrtesten Werbeplätzen überhaupt gehört.
Unternehmen präsentieren in der Nacht der Superlative ihre neusten und kreativsten Werbespots. Die Werbung wird dann zum eigentlichen Highlight.

Bis zu 3,5 Millionen Euro wird ein 30-sekündiger-Spot dieses Jahr kosten.
Dass sich eine solche Investition lohnt, beweist die bereits im Vorhinein rege Diskussion im Netz. Dort wird über Favoriten abgestimmt und die Previews werden wie Filmpremieren gefeiert.

Von Autos über Chips, alles wird beworben

Zum mehr oder minder sportlichen Wettkampf bläst Samsung. Via Twitter verkündete das Unternehmen „Wir lassen es unsere Fans als erste wissen: Nächsten Sonntag präsentieren wir ein revolutionäres Gerät. Nur eine Ankündigung während Amerikas größtem Sportevent wird ihm gerecht."

Kurz darauf wurde das Geheimnis von Samsung selbst gelüftet - das sogenannte „Super-Phone", das GalaxyNote, wird zum Hauptakteur des Spots; der laut Samsung der längste der Super-Bowl-Geschichte sein soll. Regie führte der Hollywood-Produzent Bobby Farrelly, der unter anderem mit „Verrückt nach Mary" oder „Schwer verliebt" bekannt wurde.

Auch der deutsche Automobil-Hersteller VW mischt wieder mit und möchte an seinen Erfolg von letzten Jahr anknüpfen, da wurde der Spot mit dem "kleine Darth-Vader" zum Werbehit. Allein auf YouTube wurde die Werbung rund 50 Millionen-Mal geklickt. VW bleibt seiner Star-Wars-Strategie treu und lässt dieses Jahr die Hunde bellen - „The Bark Side". Eine gesangliche Einleitung zur eigentlichen Werbung für den neuen, sportlichen Beetle ( "The Dog Strikes Back").

Bier und Chips gehören zu einem Sport-Abend wohl dazu, nicht nur in Amerika. Diese Tatsache kommt dem amerikanischen Chipsproduzenten „Doritos" zugute. Doritos ruft in seinem Werbespot Fans auf, ihre eigenen Doritos herzustellen. Dass bei diesem Versuch die Geheimnisse der Alchemie gelüftet werden, verdeutlicht den Wert der frittierten Kartoffelscheibe.

Zu den Top-Werbemarken gehört definitiv Anheuser-Busch, die US-amerikanische Brauerei.
Der Lightspeed Research Studie zufolge warten die meisten Zuschauer sehnsüchtig auf das Erscheinen der Budweiser-Reklame. 29% warten nur darauf dass das Bier in der Flimmerkiste fließt.

Nicht allzu viel Chips dürfte David Beckham vor dem Werbe-Dreh gegessen haben. Sein sportlicher Körper räkelt sich (fast nackt) für H&M vor der Kamera. Der englische Profi-Kicker wirbt in einem 30-sekündigen Schwarz-weiß Video für die von ihm kreierte Unterwäsche, die international über die Modekette H&M vertrieben werden soll.

Chevrolet wirbt dieses Jahr mit unbeschreiblicher Freude - zumindest bei einem Uniabsolventen. Der General-Motors-Konzen lässt den Jungakademiker jubeln. Grund zur Freude hat der Opel-Mutterkonzern auch selbst. Im vergangenen Jahr verkaufte man insgesamt 9,03 Millionen Autos und ist damit wieder die Nummer 1 auf dem Automobilmarkt, vor dem Erzrivalen Toyota.

Sportliches

Sollte man zu den 55% derjenigen gehören, die sich wahrhaftig für den amerikanischen Traditionssport interessieren, dann darf jene Information nicht fehlen: Am Sonntag, dem 5. Februar, werden die New England Patriots auf die New York Giants treffen. Eine Neuauflage des Endspiels von 2008. Damals gewann New York mit 17:14.