Standa heißt in Italien künftig Billa

Fast 80 Jahre nach ihrer Gründung wird die bekannte Supermarktkette Standa in Billa umbenannt.

Die Marke Standa ist für Italien ein Stück Geschichte

Rom. In Italien geht eine Ära zu Ende. Fast 80 Jahre nach ihrer Gründung wird die bekannte Supermarktkette Standa in Billa umbenannt. Der Beschluss wurde vom Mutterkonzern Rewe gefasst, der 2001 die Standa-Kette übernommen hat. 120 Supermärkte in ganz Italien werden künftig Billa heißen. Für die Italiener ein Schock, da Standa - Italiens erste Warenhausund Supermarktkette - eng mit der Nachkriegs geschichte des Landes verbunden ist.

Bereits zwölf Supermärkte werden im norditalienischen Raum mit dem Billa-Brand betrieben. Im Sommer wurden testweise zwei Standa-Supermärkte in Mailand und Rom in Billa umgetauft und die Resultate haben den Erwartungen entsprochen. "Der Brand Standa ist veraltert, die Kunden bevorzugen die Marke aus dem Ausland. Wir starten mit einem neuen internationalen Namen", sagt der Geschäftsführer von Rewe Italia, Gotthard Klingan.

Das "Rebranding" soll in einem Monat abgeschlossen werden. Auch die sogenannten Privat Label-Produkte, die mit der Standa-Marke verkauft werden, werden umgetauft. "Wir wollen den italienischen Familien mit mehr Qualität, Auswahl und günstigeren Preisen noch näher rücken", sagt Klingan. Die Unbenennung wird keine Auswirkungen auf die Beschäftigung in den Standa-Supermärkten haben. Rewe will außerdem neue Billa-Supermärkte eröffnen, um in Italien stärker zu wachsen.

Die Standa-Kette, die früher auch im Besitz des italienischen Premiers Silvio Berlusconi gestanden war, schrieb 2001 noch 120 Millionen € Verlust, bevor sie von Rewe übernommen wurde. Nach einer Umstrukturierung hat Standa 2008 die Gewinnzone erreicht. Mit einem Umsatz von zwei Milliarden € ist Italien für Rewe nach Österreich der wichtigste Auslandsmarkt, die Deutschen sind in Italien auch mit Penny Market und Bipa präsent.