Geschäft mit Football wird zum Renner

Super Bowl. Partys, Wetten, Werbung: Der Super Bowl ist auch für Österreichs Unternehmen ein Geschäft. Die Fanszene wächst.

Wien. Am Sonntag ist es wieder so weit: Das Wiener Hotel Marriott wird von etwa 2600 American-Football-Fans gestürmt werden. Karten für die Party, bei der der Super Bowl, das Endspiel der National Football League (NFL), gezeigt wird, gab es schon wenige Tage nach Verkaufsstart keine mehr. Mittlerweile sind etliche kleinere Partys hinzugekommen, etwa im T.G.I. Fridays, das wie das Marriott ein All-you-can-eat-Buffet anbietet.

Werbung investiert

„Die Football-Community in Österreich wächst“, sagt Michael Stix, Mitglied der Geschäftsleitung von SevenOne Media. Der Medienkonzern hat in der aktuellen Saison auf Puls4 erstmals ein Paket von 22 NFL-Spielen gezeigt. 2011 verzichtete Puls4 noch auf Werbeeinschaltungen während der Super Bowl-Übertragung. Stix: „2012 werden wir, wie bereits die laufende Saison über, Werbung zeigen – nicht zuletzt aufgrund der Tatsache, dass die Nachfrage der Werbetreibenden stark vorhanden ist.“

Werbeumsätze lukriert auch Tobias Oberzeller, selbst Ex-Footballer, mit dem Magazin „Kick Off“, das er achtmal jährlich mit einer Auflage von je 40.000 Stück als Gratisheft herausgibt. Vor zwei Jahren erstmals erschienen, bescherte es Oberzeller 2011 bereits einen Umsatz von etwa 250.000 €.

Zahlen, wie viel mit Football umgesetzt wird, gibt es keine. Werner Schediwy, Marketingleiter der Raiffeisen Landesbank NÖ-Wien, die seit vier Jahren Hauptsponsor der Wiener Mannschaft Vikings ist, schätzt, dass es jährlich zehn bis 15 Millionen € sind. Allein zu den Vikings-Spielen kämen etwa 3000 bis 5000 Besucher pro Spiel. Raiffeisen investiere einen „ansehnlichen sechsstelligen Betrag“ in Football-Sponsoring. Der Werbewert, den Raiffeisen von United Synergy errechnen lässt, liege beim Zehnfachen.

Plus beim Nachwuchs

Laut Walter Reiterer, Media Manager des American Football Bund Österreich, sind 5000 Sportler im Football aktiv. In den vier Klassen der österreichischen Meisterschaft spielen heuer 27 Mannschaften. Bemerkenswert ist das Interesse des Nachwuchses: Gab es im Vorjahr 31 Nachwuchsmannschaften, sind es jetzt 43, was besonders auf die WM in Österreich 2011 zurückzuführen ist.

„Football liegt vor allem rund um den Super Bowl bei österreichischen Sportfans im Trend“, sagt auch Stefan Wukovitsch, verantwortlich für Produktmanagement beim Sportwettenanbieter bwin. 90 Prozent der Tipps würden auf die US-Liga NFL abgegeben.