Innovation macht Mobil

News fürs Handy und mobiles Werbekampagnen sind eigentlich nichts Neues, außer man bietet Kunden einen Mehrwert an, mit dem sich auch letztendlich verdienen läßt.

Immer und überall: Von aktuellen Wirtschaftsnews und Gewinnspielen sollen User profitieren

Auch wenn die papierne Form der Zeitung so manche Vorteile für den Leser haben mag, auch jene "aus der Hosentasche" hat so ihre Vorzüge. Das WirtschaftsBlatt wartet seit kurzem mit einer Innovation auf und bietet nun auch mobile Editionen für Handy & Co an. Ein Zusatznutzen für Leser, die via internetfähigen Mobiltelefon aktuell über Wirtschafts-, Finanz- und Unternehmensnews informiert werden wollen.

Maßgeblich bei der Umsetzung dieser Technologie war übrigens das deutsche Unternehmen YOC, das als einer der innovativsten Full-Service-Anbieter für mobile Portale gilt und u.a. für Medien und Verlage wie Handelsblatt, Financial Times Deutschland, FAZ oder Die Welt bereits Projekte entwickelt hat. Doch nicht nur Verlage setzen zusehens "mobile Aktivitäten".

Personalisiertes Werben

Auf mobilen Devises läßt sich auch vortrefflich werben, allerdings nur, wenn das mit Köpfchen gemacht und innovativ umgesetzt wird. Nicht nur die europaweit tätige YOC-Gruppe hat sich auf mobile Kampagnen konzentriert und sich dabei aber auch auf eine Gratwanderung begeben. Denn klar ist: So viele Chancen Werbung und Marketing auf Mobiltelefonen, PDAs & Co auf Grund der - zumindest theoretisch - ständigen Erreichbarkeit einer klar definierten Zielgruppe auch haben. Sind Kampagnen falsch angelegt und werden sie vom User als "nervig" empfunden, ist der Imageschaden unter Umständen größer als bei einer schlechten Print- oder Online-Anzeige, da diese vom Endkunden als weniger persönlich empfunden werden.

Auf eine neue Art von mobile Werbungkampagnen hat sich IQ mobile spezialisiert. Das österreichische Start Up will bei Veranstaltungen neue Trends setzen. Gemeinsam mit der Wiener Eventagentur "Die Unterer GmbH" hat IQ mobile Tools entwickelt, die Enduser einen Mehrwert bietet sollen. "Im Interesse meiner Kunden bin ich immer auf der Suche nach etwas Neuem, das die Events noch attraktiver macht. Mobile Marketing bietet sich hier geradezu an", ist Silvia Unterer, Geschäftsführerin der Eventagentur "Die Unterer GmbH", überzeugt.

Das 2006 gegründete Wiener IT-Start Up IQ mobile sieht sich selbst als Innovationsführer im Bereich mobiles Marketing und hat u.a. Lösungen entwickelt, die Unterhaltungselemente und Technologien verbinden und zum Beispiel das Einlassmanagement ermöglichen, auch via W-LAN oder Bluetooth. Events wie zum Beispiel die Orange-Nokia Uni Tour und der MTV Music & Style Night werden von IQ mobile umgesetzt, wo geschickt mobile Informationen und Marketing verbunden werden. So werden zum Beispiel Einladungen ins Zeitalter von Web 3.0 gehieft, indem Kunden sich erst online registrieren und die Eintrittskarten erwerben können, das Handy dann selbst als Ticket fungiert und User schließlich bestimmte und vom Veranstalter zur Verfügung gestellte Services downloaden können. SMS-Gewinnspiele, Rätselrallyes oder Videowall-Services mit gebrandeten Animationen sollen bei jedem Event für Spaß sorgen. Über spezielle Bluetooth-Hotspots werden nicht nur gebrandete Getränkegutscheine ausgegeben sondern auch mobiler Content wie zum Beispiel Lieder, Imagebilder und -videos. "Wir übernehmen den gesamten technischen Ablauf, sind in der Konzeptionsphase darüber hinaus kreativ tätig und können auf unsere Erfahrung zurückgreifen. Diese Kombination ist wahrscheinlich dafür ausschlaggebend, dass immer mehr Eventagenturen auf unser Know-how zurückgreifen", sagt IQ mobile Gründer Harald Winkelhofer.