Ecker und Partner gründet Social Media Agentur

Social Media (SM) als eigene PR-Disziplin? Nicole Bäck, Geschäftsführerin von Ecker und Partner sagt Ja. Der Markt fordert es. Und die Glaubwürdigkeit der PR-Branche. Das Ergebnis: Digital Affairs.

"Digitale Affären": "Linzerschnitte" Judith Denkmayr von ATV wurde als Web 2.0-Expertin von EUP eingekauft, um mit Geräld Bäck das Web 2.0-PR-Portfolio aufzubauen.

Wien. In Internetforen und zuletzt am Web 2.0-Szenetreff Barcamp.at in Klagenfurt haben es die Vöglein schön von den Dächern gezwitschert. Die Wiener PR-Agentur Ecker und Partner (EUP) will sich das Thema Social Media auf seine Fahne heften und eine eigene Agentur gründen. „Digital Affairs", so der Name des neuen PR-Zweigs von EUP, soll Unternehmen Sinn, Zweck und vor allem den kommerziellen Nutzen von Social Media näher bringen. Heute , Dienstag, wird die neue SM-Agentur offiziell gegründet. Facebook, Xing, Twitter, YouTube sowie Foursquare oder Gowalla sollen in die PR-Strategie von Unternehmen eingebettet werden.

Neuer Hut Neue Medien
„Die Nachfragen häufen sich", sagt EUP-Geschäftsführerin Nicole Bäck im Gespräch mit dem WirtschaftsBlatt. Unternehmen fragen bei der Ausschreibung in der letzten Zeit immer mehr „Neue Medien" nach. Der Terminus gilt zwar schon seit gut zwei Jahrzehnten. „Gemeint sind aber die Social-Media-Werkzeuge", wie Bäck bestätigt. Gerade bei SM gibt es bei Unternehmen Nachholbedarf. „Niemand weiß wirklich, wie Facebook, Xing oder Twitter oder Video-Blogs in die Kommunikation von Unternehmen eingebunden werden soll."

Betonung der Glaubwürdigkeit
EUP ist somit die erste der „größeren Agenturen" Österreichs, wie Baeck erklärt, die sich dem Thema speziell widmet. Dass dazu eine eigene Tochterfirma gründet wurde, sei eine schlüssige Lösung und habe auch mit „Glaubwürdigkeit" zu tun, die man so der Außenwelt signalisieren wolle. „Wir wollen damit zeigen, dass Social Media nicht etwas ist, was man so nebenbei halt so mitmacht", sagt Bäck.

In vielen Unternehmen sei das Thema einfach "unterbelichtet". Daher habe man jetzt den Zeitpunkt gewählt, wo viele etwa "Facebook, Xing und Twitter privat nutzen", sich mit dem Thema intensiver zu beschäftigen. „Wir wollen zeigen, dass man alle Medien gleichzeitig bespielen muss", sagt Bäck. Unternehmen, wie etwa die Voest, zeigen bereits, wie ernsthaft sie Informationen des Unternehmens via SM an die Aktionäre und interessierte Öffentlichkeit transportieren. Oder wie man die neuen Internettools vertriebsunterstützend nutzt.

SM-Agentur für Spezialaufgaben
Zwei Mitarbeiter wird die SM-Agentur beschäftigen. „Linzerschnitte" Judith Denkmayr und Gerald Bäck werden die Geschäfte führen. Beide sind mit jeweils 30 Prozent an Digital Affairs beteiligt, weitere 30 Prozent hält EUP, den verbleibenden Anteil von zehn Prozent hält das New Media-Unternehmen PXP von Markus Höfinger.
Denkmayr und Bäck sollen SM-Konzepte für Unternehmen erstellen, aber auch in Workshops potenziellen Kunden die neuen Tools näher bringen.

„Linzerschnitte" Denkmayr (Anm.d. Red. Name auf Twitter) gilt in der Internetszene in Wien als aktive Bloggerin und Web 2.0-Expertin. Sei war bei ATV für den SM-Bereich zuständig. Gerald Bäck, der von der Agenturseite kommt, hat gemeinsam mit „Linzerschnitte" einige Web 2.0-Projekte für Medien, Politik und Wirtschaft umgesetzt. Beide sollen die EUP-Tochter auf Vordermann bringen - als „glaubwürdige Ergänzung" zur klassischen, 40 Mitarbeiter zählenden EUP.
Der SPÖ-nahe EUP-Chef Dietmar Ecker soll übrigens selbst weder Facebook noch Twitter nutzen. „Noch nicht, so viel ich weiß", sagt Bäck.