"2012 wird ein starkes Jahr werden"

Online-Portal Das Schnäppchen-Portal DailyDeal hat im Vorjahr Deals um 9,3 Millionen € verkauft. Couponing liegt im Trend.

Thomas Hofirek, DailyDeal, hat Handelsriesen im Visier

Die Macher des Schnäppchen-Portals DailyDeal.at haben Sehnsucht nach mir: Weil ich mich schon lange nicht mehr für einen ihrer Deals interessiert habe, wollen sie meine Shoppinglust mithilfe eines kleinen Guthabens wecken - und wenn ich ein paar Freunde „mitbringe" wird mir das auch noch mal mit 15 € pro Nase gedankt. Klingt fast so, als ob DailyDeal Österreich dringend Käufer sucht. Dem ist aber nicht so. Denn die Zahlen aus dem Vorjahr zeigen: Couponing liegt nach wie vor im Trend. 2011 wurden 199.628 Gutscheine verkauft - 2010 waren es 34.694. Der ­Gesamtwert der Gutscheine lag 2011 bei 9,3 Millionen € (2010: 2,1 Millionen €).

Die Idee dahinter: Gutscheine - aktuell etwa für Eis, ein Liebes-Coaching, ein Vier-Gang-Menü oder einen Kurzurlaub - werden mit Rabatten von mindestens 50 Prozent angeboten. Für die Käufer ist der Deal ein Schnäppchen; für die Unternehmen Neukundenakquise und Werbung. „Auch 2012 wird ein starkes Jahr werden", sagt Thomas Hofirek, Head of Sales bei DailyDeal Österreich. Das Unternehmen wurde im Februar 2010 gegründet und im September 2011 von Google übernommen.

Ende des Höhenflugs

Laut einer Studie von Deloitte werden Anbieter wie DailyDeal, Groupon & Co. auch heuer weltweit Deals in zweistelliger Milliardenhöhe vermitteln und ordentlich daran verdienen - noch. 2012 sehen die Studienautoren eine beginnende Konsolidierung der Branche. Hunderte Anbieter werden vom Markt verschwinden; für die „Überlebenden" wird der Wettbewerb härter, die Margen geringer. Komplett abschreiben will man die Couponing-Branche aber nicht.

Auch Hofirek glaubt, dass es zu einer Bereinigung kommen wird - auch in Österreich, wo im Vorjahr einige Anbieter auf den Zug aufgesprungen sind. „Da, wo wir 1000 verkaufen, verkaufen die anderen 50 Gutscheine. Wir sind nicht hochnäsig, sondern zwei Jahre voraus." Jetzt gilt es, den Vorsprung durch höherwertige Deals auszubauen. Hofirek: „Es ist nicht mehr nur das Restaurant ums Eck interessiert, sondern auch Handelsriesen. Wir sind mit einigen namhaften Konzernen in Verhandlung." War in der Startphase ein Deal für 24 Stunden online, so sind es mittlerweile bis zu 16 Deals täglich.

Während in Deutschland die meisten Deals mit Produkten wie Stereoanlagen oder TV-Geräten angeboten werden, sind in Österreich Restaurant- und Kosmetik­deals die Haupteinnahmequelle. „Bei Produkten werden wir noch nachlegen", sagt Hofirek. Bis zu 40 Unternehmen fragen täglich bei ihm an, um ihre Produkte und Dienstleistungen anzubieten - 60 Prozent haben keine Chance. Hofirek: „Wir sind sehr selektiv. Das kleine Kaffeehaus oder die Drei-Sterne-Pension sind uninteressant. Das merken wir gleich beim Abverkauf." Begehrt waren in der Vergangenheit hingegen ein Deal von Holmes Place und das Angebot von „Meinl to go" am Graben.