Christkind goes Web: Über 130 Euro für Geschenke aus dem Netz

Christkind 2.0: Über ein Drittel der Österreicher kauft Weihnachtsgeschenke online. 131 € wird dabei durchschnittlich ausgegeben.

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Such-Trends 2009

Dass hierzulande immer noch das Christkind zu Weihnachten die Geschenke bringt und nicht Santa Claus (auch bekannt als der Weihnachtsmann), sollte wohl klar sein. Doch seine Präsente bezieht es immer öfter online: 34 Prozent der Österreicher kaufen heuer ihre Geschenke im Internet. Dabei soll jeder User durchschnittlich 131 € ausgeben. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Weihnachtsstudie durchgeführt vom Online-Auktionsriesen eBay unter 1.000 Österreichern zwischen 18 und 70 Jahren.

Bereits vor einer Woche berichtete wirtschaftsblatt.at von einer ähnlichen Studie im Auftrag des Auktionsportals ricardo.at. Aus dieser geht hervor, dass vor allem die Jüngeren, nämlich vier von fünf der 30- bis 49jährigen, Geschenke über das Internet beziehen. 

eBay konzentriert sich in letzer Zeit vermehrt auf Fixpreisangebote von gewerblichen Händlern und neuwertige Artikel. Ganz ähnlich die Strategie des Online-Händlers Amazon, der mit Dritthändlern, die zum Großteil neuwertige Ware verkaufen, bereits 30 Prozent seines Umsatzes macht. Besonders im Weihanchtsgeschäft möchte ebay damit punkten: "Besonders beliebt sind Angebote von gewerblichen Händlern, die eBay immer mehr als Vertriebskanal nutzen", sagt eBay Österreich-Pressesprecher Jürgen Gangoly.

Die Renner im Internet sind wie schon in den Vorjahren vor allem Bücher und Unterhaltungsmedien. 47,9 Prozent der Befragten werden für Weihnachten Bücher übers Netz kaufen. Der auf eBay derzeit am häufigsten nachgefragte Suchbegriff in dieser Kategorie ist "Twilight". Es handelt sich dabei um einen Jugendroman-Serie über die Liebe zwischen einem Vampir und einem Mädchen der amerikanischen Autorin Stephenie Meyer. Der Film zum zweiten Teil der Reihe läuft derzeit gerade in den Kinos. Aber auch Dauerbrenner wie Dan Brown, Karl May und Harry Potter finden sich unter den meistgesuchten Begriffen.

CDs und DVDs wollen 41,9 Prozent der Online-Shopper unter den Christbaum legen. In der Kategorie Filme liegen vor allem TV-Serien wie 24, Charmed, Desperate Housewives, Lost und Grey Anatomy bei den eBay-Nutzern hoch im Kurs. Bei Musik sind Falco, David Bowie, die Rolling Stones, Michael Jackson, Georg Danzer und die Beatles angesagt.

Die Klassiker sind in

Bei Spielzeug, das 26 Prozent der Online-Käufer ihren Kleinen unter den Baum legen wollen, scheinen ebenfalls die Klassiker beliebt zu sein. Auf eBay wird derzeit am häufigsten nach Playmobil und Lego Ausschau gehalten. Weitere Geschenke, die von den Österreichern heuer im Internet gekauft werden sind Gutscheine (21,5 Prozent) und Produkte aus den Kategorien Computer, Foto, Handy (18,9 Prozent) und Unterhaltungselektronik (17,7 Prozent).

Unterm Weihnachtsbaum hat die Krise keinen Platz

Die Krise dürfte zu Weihnachten jedenfalls einmal Pause machen: Bei Geschenken sparen wollen nur 18,7 Prozent der Befragten, geht aus der Studie hervor. Gar keine Geschenke werden heuer nur 3,3 Prozent machen. Im Internet wollen 14,5 Prozent der Österreiche heuer weniger Geld ausgeben als im Vorjahr. Bei 9,4 Prozent dagegen sollen die online gekauften Geschenke sogar üppiger ausfallen.