Filmvermarktung: Neue Wege zum Publikum

Einen Film mit dem passenden Publikum zusammen zu bringen ist nicht einfach, vor allem bei kleinen Budgets und fehlender Förderstruktur.

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„Filmemacher sind meist keine Marketingspezialisten", sagt Iris Lamprecht, Gründerin des Startup-Unternehmens FilmTiki. Dieses will Filmschaffenden die Potentiale verschiedener Marketingkanäle vermitteln.

Kernstück der kostenpflichtigen Plattform bildet ein Online-Diagnose-Tool: Mittels ausführlichem Fragebogen wird dabei erfasst, zu welchem Genre der Film gehört und welches Publikum damit erreicht werden soll. Berücksichtigt werden nicht nur Festivals und Filmdistributoren, sondern auch Blogs und Social Networks.

Zusätzlich bietet das englischsprachige Portal ein Wiki, in dem filmspezifische Informationen vermittelt werden. Beispielsweise der Eintrag zum Video-Portal YouTube: Wo die Wikipedia einer möglichst großen Zielgruppe enzyklopädisches Wissen vermitteln will, informiert FilmTiki Filmschaffende, über den richtigen Umgang mit dem Video-Portal.

Der richtige Umgang mit Web 2.0  Instrumenten will gelernt sein: Um auf dem Videoportal YouTube ein Untergehen in der Menge an Content zu vermeiden, muss der Film mit den richtigen Schlagwörtern versehen werden.
Via Social Network-Plattformen wird potentielles Publikum auf den Film aufmerksam gemacht und durch diese „virale" Verbreitung eine möglichst große Öffentlichkeit geschaffen. Damit wird die Verhandlungsposition für kommende Finanzierungsgespräche gestärkt, wie die Filmmarketing-Expertin sagt. „Für viele Geldgeber zählt auch ein Publikum via YouTube oder Facebook".