Wenn der Sender anruft: Tricks für den TV-Auftritt

Nicht nur die Hademar Bankhofers von morgen sollten sich Gedanken über ihre Wirkung am Bildschirm machen. Immer öfter müssen Manager vor die Kamera - und sei es nur für PR-Clips.

Finanzberaterin Stefanie Kühn: "Ein Marketing-Baustein von vielen"

Facts

Seminar

So kommen Sie als Experte ins Fernsehen:

11. und 12. Juli 2009 in Köln; Kosten: 1325 € bei Anmeldung bis 12. Juni, danach 1425 €;

Infos: www.agentur-regenberg.de

Wenn die Interviewanfrage vom Fernsehen kommt, muss es schnell gehen: Für lange Vorbereitungen oder Üben ist meist keine Zeit mehr. Dabei sind die potenziellen Fehlerquellen vielfältig - vor allem für Ungeübte, deren Erfahrungen vor der Kamera sich auf Hochzeiten und Familienfeste beschränken: Sie sprechen zu schnell, zu langsam, zu wissenschaftlich, kleiden sich falsch, schauen in die Kamera, sitzen verkrampft, stehen schlampig, gestikulieren zu viel oder gar nicht.

Gut vor der Kamera sollte auch sein, wer nicht ins Fernsehen geht. Immer öfter müssen Manager und Presseleute für Promovideos, die online gestellt werden, vor die Kamera oder werden während der Rede vor Belegschaft gefilmt.

Flausen austreiben

"Jeder hat eine gewisse Ladehemmung, wenn eine Kamera auf ihn gerichtet wird", sagt Motivationscoach Stefan Frädrich. Er selbst ist TV-Auftritte gewöhnt, etwa durch die Pro7-Produktion "Besser Essen - Leben leicht gemacht". Im Seminar "So kommen Sie als Experte ins Fernsehen" möchte er den Teilnehmern die "Flausen austreiben", die oft bewirken, dass Redaktionen künftig einen weiten Bogen um die TV-Dilettanten machen.

Tipps wie "Je natürlicher die Wortwahl, desto mehr wird man nachgefragt" scheinen auf den ersten Blick banal, doch vieles, was hier gelehrt wird, können Manager kaum wissen. Ein Beispiel: Besonders bei Aufnahmen, die geschnitten werden, ist es wichtig, dass der Interviewte die Frage noch einmal in die Antwort einbaut. Frädrich: "Lautet die Frage, Sind die Zeiten schlecht?', muss die Antwort heißen, Die Zeiten sind schlecht, weil ...'" Sonst endet das Gesagte im virtuellen Papierkorb. Gleiches gilt für umschweifende Antworten oder lange Denkpausen innerhalb eines Satzes. All das wird hier mit Kamera im Trockentraining geübt.

Feinschliff

Stefanie Kühn hatte kaum Berührungsängste mit dem TV, sie ist ein Naturtalent. Die Autorin und Finanzberaterin wurde schon mehrmals von Sendern eingeladen. Weil das Feedback gut war, beschloss sie, ihre TV-Präsenz zu forcieren und sich den letzten Schliff zu verpassen: "Ich habe das Seminar besucht, um die Feinheiten zu lernen." Besonders froh war sie über Insider-Infos von Henriette Schäffner, die das Seminar mit Frädrich leitet und durch ihre Erfahrung als TV-Redakteurin weiß, was erwartet wird. Unmittelbaren Geldsegen erwartet Kühn nicht. Frädrich: "Für einen Talkshow-Auftritt erhält man meist eine Aufwandsentschädigung von etwa 500 Euro." Kühns Ursprungsgeschäft, die Finanzberatung, profitiert aber. Nach ihrem Auftritt beim Frühstücksfernsehen hat sich etwa ihr Buch besser verkauft: "Ich sehe meine Präsenz im TV als einen Marketing-Baustein."